盧旭成：張一鳴離成為媒體大亨還有多遠？
來源(廣告買賣網) 作者() 閱讀() 時間(2015/9/11 10:15:49)
一年后，這一產品的用戶數(shù)量從開始時的1000萬上升至7000萬。張一鳴孜孜以求的“通用產品”得到了市場證明。
2013年年中，張一鳴完成了B輪1000萬美元融資，來自海納亞洲和DST(俄羅斯數(shù)碼天空科技，曾投資Facebook、小米、京東)創(chuàng)始人尤里個人，“字節(jié)跳動”估值6000萬美元。
投資人帶給張一鳴的不僅是錢。在2013年3、4月份，B輪融資尚未完成時，王瓊建議張一鳴建立起廣告系統(tǒng)。
《創(chuàng)業(yè)家》&i黑馬注：一名在今日頭條工作過的主管級員工告訴《創(chuàng)業(yè)家》，“字節(jié)跳動”B輪融資前，“基本沒錢了”，信息流廣告系統(tǒng)(不破壞用戶體驗的、適合平臺瀏覽環(huán)境的、為該平臺單獨投放的廣告)的上線和隨后的1000萬美元融資，讓張一鳴渡過了難關。
——事實上，早在今日頭條剛上線不久，王瓊就已經建議張一鳴學習廣告代理�！拔耶敃r把一鳴介紹給了很多廣告代理、媒體代理。先要知道廣告客戶是怎么想的，為將來廣告系統(tǒng)上線打好基礎�！�
現(xiàn)在，今日頭條的收入仍來自廣告，而且張一鳴認為它是可見的唯一收入來源。他對《創(chuàng)業(yè)家》說，依靠信息流廣告，公司目前已基本可以達到收支平衡。對于廣告商，在今日頭條上投放不影響用戶體驗的信息流廣告，效率比在門戶網站上高得多。
5億美元之后
張一鳴在酷訊的前同事陳華，對張一鳴做出“今日頭條”感覺“出乎意料”�！斑@種新聞聚合(的產品)做得非常巧，需要很強的技術功底，他把這些年的技術積累應用到一個高頻的用戶需求上，更厲害的地方是他對方向的把控。”
陳華認為，今日頭條推出的時機很好，“2012年新浪(37.79, 1.33, 3.65%)微博還處于高峰期，它替代的是在新浪微博里瀏覽新聞的需求，把在微博里傳播的文章做了一個聚合�！�
這個“做得非常巧”的產品，目前擁有1.2億用戶裝機激活量，并且是增長速度最快的閱讀類APP。但是，5億美元？
在王瓊看來，今日頭條更大的價值在于，可以把它看作一個移動端的信息入口，“在移動互聯(lián)網上，大家找信息很少再通過瀏覽器，對于字節(jié)跳動，新聞類信息入口可能是今日頭條，電商的入口可能是另外一套東西，等等。今日頭條的潛在價值是背后這一套引擎，可復制性非常強，在不同的垂直領域都可能有發(fā)展，從而形成各種入口。這套后臺引擎，我想是大家對今日頭條如此估值的很主要的一個理由�！�
“對未來分支沒想得太清楚，”張一鳴對《創(chuàng)業(yè)家》說，“我現(xiàn)在總體感覺是，我們不會進入太多細分項。我們或許會通過合作、投資進入一些垂直領域，但是我們仍是更偏向細分的分發(fā)利益，不傾向內容生產，因為有違公平性。”
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