国产视频一二三四区,少妇欲荡视频,男人社区东京热,日本久久电影久久

　　摘要：科技公司不允許第三方進(jìn)入廣告后臺(tái)親自監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。廣告代理公司只能看到曝光率、轉(zhuǎn)化率和預(yù)算花費(fèi)這些簡(jiǎn)單的數(shù)字。Google 和 Facebook 都是如此。

　　臉書認(rèn)為，對(duì)于確保廣告有效性，最重要的是用戶身份。這是效果的關(guān)鍵 ……他們知道你是誰，了解你的很多事情。谷歌認(rèn)為，身份次于意圖。重要的是你現(xiàn)在想要什么，因?yàn)樽鰪V告的產(chǎn)品和服務(wù)是用來滿足愿望或需求的。

　　“甲方”提出需求、“乙方”制作創(chuàng)意并進(jìn)行媒體投放，盡可能多且有效地覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者——廣告業(yè)一直以來的這種運(yùn)作模式正在受到巨大的挑戰(zhàn)。

　　從業(yè)者從來沒有像現(xiàn)在這樣，在消費(fèi)者洞察上——這是整個(gè)行業(yè)的基礎(chǔ)和核心，如此的困惑和不自信。

　　更加移動(dòng)化的生活改變了這一切，當(dāng)消費(fèi)者在各種屏幕間跳轉(zhuǎn)并隨心所欲分配自己的時(shí)間和注意力時(shí)，營銷者所信奉的“消費(fèi)者在哪里，廣告的錢就會(huì)流向哪里”失去了“靶心”。

　　電視廣告的時(shí)代已經(jīng)徹底結(jié)束了幾乎已經(jīng)成為了行業(yè)共識(shí)，但在眼花繚亂的復(fù)雜數(shù)字化營銷環(huán)境里，什么才是最有效的營銷，至少目前還沒有明確的答案。

　　探索至少從 3 年前就已經(jīng)開始了，但從正在發(fā)生的事情，以及我們的采訪來看，焦慮感并沒有消失。但產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)角色都已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。

　　比如在生產(chǎn)營銷內(nèi)容方面一直都是讓廣告公司代勞的品牌方，開始自建團(tuán)隊(duì)自己動(dòng)手了;廣告公司可能進(jìn)入到了一個(gè)最講求“研發(fā)”的時(shí)代，成立數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室、熱衷孵化、搭建數(shù)據(jù)整合平臺(tái)等;而本來只是售賣時(shí)間和空間的媒體，因?yàn)閺V告客戶提出的“要符合媒體自身調(diào)性和風(fēng)格”，也不得不涉足創(chuàng)意;作為社交媒體代表的 Facebook 忽然之間已經(jīng)站在了 Google 的對(duì)壘位置上……

　　這是我們推出這個(gè)系列報(bào)道的原因。我們將會(huì)用四篇文章來探討整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)角色變化都是如何發(fā)生的，以及他們都在如何重建行業(yè)規(guī)則。這是最后一篇。

　　你可能會(huì)有類似的體驗(yàn)：當(dāng)你在搜索引擎或是電商的搜索欄搜過“鑄鐵鍋”之后的幾天，你打開很多網(wǎng)頁都會(huì)看到有關(guān)鑄鐵鍋的廣告，極有可能頻繁出現(xiàn)在你面前的就是你已經(jīng)下單并買好的那一款;而當(dāng)你在社交平臺(tái)對(duì)一個(gè)汽車廣告點(diǎn)贊之后，之后在你的信息流中很可能會(huì)出現(xiàn)度假村的廣告，而不是更多的汽車廣告。

　　后者正是 Facebook 一直以來所兜售的，不同于 Google 搜索推薦的廣告機(jī)制。

　　它們背后有各自的算法，這也是數(shù)據(jù)在廣告業(yè)如今變得越來越重要的原因。Google、Facebook、包括中國的 BAT 在內(nèi)的這些科技巨頭，讓整個(gè)廣告業(yè)都進(jìn)入到了算法驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。算法決定了你到底會(huì)看到什么樣的廣告內(nèi)容，或者是產(chǎn)品，盡管你可能對(duì)此并無察覺。