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　　套用廣告業(yè)所信奉的“消費(fèi)者在哪里，錢(qián)就會(huì)流向哪里”的原則，這背后其實(shí)是消費(fèi)者時(shí)間和注意力的競(jìng)賽。

　　人們?cè)谥悄?a style="color: rgb(51, 51, 51); text-decoration: underline;" target="_blank" >手機(jī)上花的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)了。根據(jù)凱鵬華盈(KPCB)《2016 互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，美國(guó)人每天花在手機(jī)端的時(shí)間為 2.8 小時(shí)，其中 90% 的時(shí)間是花在 App 上，只有 10% 的時(shí)間在用瀏覽器。

　　而在美國(guó) App store 排名前十的應(yīng)用中，有 3 個(gè)是 Facebook(Facebook Messenger、Instagram 和 Facebook)的，兩個(gè)屬于 Alphabet(YouTube 和 Google Maps)。在研究公司 comScore 的報(bào)告里，美國(guó)用戶平均每天在 Facebook 上花費(fèi) 35 分鐘的時(shí)間——在各類(lèi)平臺(tái)中所占時(shí)間排名第一，超過(guò)了 Alphabet 的 YouTube (17 分鐘時(shí)間)。

　　你可以看到 Facebook 目前在移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)，分享性、互動(dòng)性等都讓它越來(lái)越受廣告主青睞。這幾年 Facebook 猛增的廣告收入就是由移動(dòng)端帶來(lái)的。2015 年 Google 來(lái)自移動(dòng)端廣告的收入占總廣告收入的 50% 左右。Facebook 的這個(gè)數(shù)據(jù)為 77%，今年第二季度已經(jīng)提升到了 84%。

　　對(duì)于 Google 來(lái)說(shuō)，一個(gè)更具威脅性的信號(hào)是，它的廣告單價(jià)在下降，而 Facebook 的廣告平均價(jià)格一直在上升。

　　這里面有相比 Google 來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook 是一個(gè)更新的平臺(tái)的原因。更重要的，就如同凱洛英國(guó)數(shù)據(jù)總監(jiān) Peter Metcalfe 郵件回復(fù)給小編所說(shuō)的，“Facebook 的廣告產(chǎn)品發(fā)展得特別快，新的廣告形式為它帶來(lái)了很多機(jī)會(huì)�！�

　　Facebook 在廣告產(chǎn)品上的動(dòng)作，可以說(shuō)是激進(jìn)。僅僅在過(guò)去 3 個(gè)月，它推出了一項(xiàng)基于位置的服務(wù)，監(jiān)測(cè)消費(fèi)者在接觸到品牌在 Facebook 投放的廣告后是否進(jìn)店購(gòu)物的 Shop Visits;在聊天 App Messenger 中增加服務(wù)于進(jìn)駐商家的“buy now”按鈕;以及更改推薦算法，上線一款名為“應(yīng)用事件優(yōu)化” 的產(chǎn)品，希望能夠更精確地進(jìn)行移動(dòng)應(yīng)用廣告推送。

　　應(yīng)用安裝廣告對(duì) Facebook 來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。根據(jù)花旗集團(tuán)在本月初發(fā)布的分析，2015 年，移動(dòng)端應(yīng)用安裝廣告為 Facebook 貢獻(xiàn)了 29 億美元的收入，而整個(gè)美國(guó)移動(dòng)端應(yīng)用安裝廣告市場(chǎng)樂(lè)觀估計(jì)也就是 46 億美元。