以早年SP的經(jīng)驗(yàn)，綁定運(yùn)營(yíng)商與設(shè)備終端將占據(jù)較多的用戶。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)際操作中，這兩項(xiàng)并不是足夠的強(qiáng)勢(shì)。因?yàn)樵谫?gòu)買(mǎi)手機(jī)和使用手機(jī)的中間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加入一個(gè)“應(yīng)用與服務(wù)”的環(huán)節(jié)。而大部分的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者，都把消費(fèi)訴求和運(yùn)營(yíng)流量放在了這里。
于是，如果需要獲得更多的廣告受眾，手機(jī)應(yīng)用和操作系統(tǒng)是必須突破的關(guān)鍵。
所有的移動(dòng)廣告公司都在努力爭(zhēng)取更多的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者使用自己的產(chǎn)品來(lái)發(fā)布廣告——這是谷歌的玩法，然后對(duì)廣告主宣稱自己是渠道最廣泛最堅(jiān)挺的代理公司——這是分眾的玩法，最后從來(lái)自裝有自己插件的手機(jī)中獲取機(jī)主信息并向其推送相應(yīng)的廣告——這是Facebook的玩法。
如果僅僅是三種玩法的雜糅，那么移動(dòng)廣告恐怕還稱不上亂，只是“紅�！倍�。
但國(guó)內(nèi)的移動(dòng)廣告在這三個(gè)方面，都開(kāi)始以“拓展渠道”為目的導(dǎo)向來(lái)操作這些業(yè)務(wù)。
1、自己旗下的開(kāi)發(fā)者和APP數(shù)量不夠多怎么辦?自己造!
對(duì)于移動(dòng)廣告公司而言，足夠多內(nèi)置自己廣告插件的應(yīng)用是業(yè)務(wù)流暢運(yùn)行的保證。當(dāng)自己旗下應(yīng)用和開(kāi)發(fā)者不夠多時(shí)怎么辦?最快的辦法并不是去向開(kāi)發(fā)者推銷自己的產(chǎn)品，而是直接拿開(kāi)發(fā)者的成果來(lái)進(jìn)行二次打包，并自己發(fā)行。
這種二次打包主要集中于安卓市場(chǎng)，事實(shí)上，一些移植自其它平臺(tái)的應(yīng)用和游戲，完全無(wú)法得知其在國(guó)內(nèi)繁多的第三方市場(chǎng)上究竟有多少個(gè)版本。即時(shí)是官方市場(chǎng)google play中，也有許多被加入插件的二次打包應(yīng)用與原版同時(shí)存在，有趣的是，有可能多家廣告公司，每家打包了包含不同廣告插件的應(yīng)用上傳至應(yīng)用市場(chǎng)，與原版同名稱同圖標(biāo)，至于用戶會(huì)下載哪個(gè)，完全只能看運(yùn)氣。
二次打包可以算還比較有節(jié)操的。這種操作可以通過(guò)自動(dòng)處理程序完成。而那些移動(dòng)廣告公司的自動(dòng)打包程序，處理的最多的還是盜版書(shū)籍——這無(wú)疑是最方便的，每一本書(shū)，尤其是熱門(mén)書(shū)籍，都有人會(huì)去下載單獨(dú)的應(yīng)用來(lái)閱讀。書(shū)籍內(nèi)容可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)盜版獲取，使用工具插入自己的廣告插件，打包成若干個(gè)版本上傳即可，比對(duì)應(yīng)用和游戲的二次打包更加省時(shí)省力。隨手打開(kāi)一個(gè)安卓或者蘋(píng)果的應(yīng)用市場(chǎng)，搜索一下曾經(jīng)熱門(mén)的《盜墓筆記》、《甄嬛傳》或者最近熱門(mén)的莫言，看結(jié)果就知道盜版圖書(shū)打包是一件多么熱門(mén)的生意。
當(dāng)然，這還不是最糟糕的。事實(shí)上，還有許多拓展移動(dòng)廣告公司旗下APP數(shù)量的辦法。其中最為等而下之的是利用工具自動(dòng)生成毫無(wú)功能的應(yīng)用。簡(jiǎn)而言之，就是這個(gè)應(yīng)用可能只有一張圖片或者別的什么簡(jiǎn)單素材，里面主要的部分就是移動(dòng)廣告展示的插件。這些應(yīng)用大部分被包裝以色情等元素。此前行政主管部門(mén)若干次整頓，主要就是針對(duì)這種應(yīng)用的發(fā)布和傳播。有趣的是，即便是移動(dòng)廣告業(yè)者，也說(shuō)不清現(xiàn)在是否還有公司采用這種辦法操作，但無(wú)一例外都不會(huì)承認(rèn)自己這么干過(guò)。
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