如何在新的營銷環(huán)境下做有效的新營銷，我們從紐約廣告周4天將近300場講座和研討會(huì)中，總結(jié)了以下7個(gè)全球市場營銷人最關(guān)心的話題。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭的新功能成了營銷風(fēng)向標(biāo)
對(duì)于廣告收入作為核心商業(yè)模式之一的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，它們也在不斷挖掘廣告主的需求，頻繁推出各種營銷工具，而當(dāng)這些工具正在變成營銷行業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。
就像微信今年年初推出小程序各行業(yè)的公司們都會(huì)在一周內(nèi)蜂擁嘗試一樣，在北美市場，營銷者們也在緊盯著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的一舉一動(dòng)。
在廣告周期間，YouTube就借機(jī)宣布了一系列供廣告主做用戶數(shù)據(jù)分析和視頻定制化投放方案的新功能，這些工具還將YouTube、Google應(yīng)用商店、地圖等多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)打通了。
比如一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌在今年新推出的Custom Affinity Audiences數(shù)據(jù)分析工具里， 不僅可以獲取關(guān)于觀看運(yùn)動(dòng)視頻的用戶、搜索數(shù)據(jù)，還能基于Google應(yīng)用商店和地圖數(shù)據(jù)看到這些用戶有多少在手機(jī)里有多少裝載了運(yùn)動(dòng)App，多少最近去過體育館。而在一個(gè)叫Director Mix的定制化視頻投放新工具里，廣告主可以結(jié)合這些用戶數(shù)據(jù)分析向不同觀眾推出不同版本的廣告。麥當(dāng)勞作為第一批嘗試者之一今年就為一次宣傳定制了77個(gè)版本的視頻廣告。
另一大數(shù)字廣告巨頭Facebook也在廣告周中分享了在視頻廣告上提供的新形式，從短Gif、視頻插播廣告、到“閱后即焚”視頻版的Instagram Stories。而Snapchat也發(fā)布了一款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)濾鏡World Lens以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)3D廣告。
這些新工具所指向的營銷方向幾乎都是——個(gè)性化廣告。
人工智能將在多個(gè)維度改變營銷
在今年的廣告周上，除了Google和Facebook兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，IBM也有相當(dāng)高的存在感。IBM開發(fā)的機(jī)器人沃森所代表的深度學(xué)習(xí)和互動(dòng)功能，為營銷的未來增加了許多想象空間。IBM最近還專門成立了一個(gè)部門，研發(fā)AI在廣告方向的應(yīng)用。
目前在AI營銷領(lǐng)域最流行的是語音和聊天互動(dòng)，除了沃森，亞馬遜的Alexa以及微軟的Cortana都在嘗試做客服以及定制化廣告推送。
除了能夠更精準(zhǔn)的推送個(gè)性化的廣告之外，AI也正在走入線下，試圖成為新的消費(fèi)體驗(yàn)。在納斯達(dá)克的會(huì)場內(nèi)，就有一個(gè)特別的展廳，里面有各種新興技術(shù)公司的產(chǎn)品，它們大多都與未來的零售體驗(yàn)有關(guān)，而且它們也跟沃森合作了。
比如一家叫Robots Crate的公司，專門為企業(yè)提供不同功能的服務(wù)智能機(jī)器人，這些機(jī)器人不僅像siri一樣可以跟人們聊天，還可以制作咖啡和冰淇淋。另一家叫VNTANA的全息技術(shù)公司，做了各種形象的全息影像可以跟人們進(jìn)行語言和肢體互動(dòng)，甚至還可以把顧客變成全息影像。據(jù)VNTANA的負(fù)責(zé)人介紹，公司已經(jīng)與一些商場、電影院、體育館等客戶在合作。
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