VNTANA的一款互動(dòng)產(chǎn)品，可以在商場(chǎng)里取代信息臺(tái)
雖然AI目前還在非常初期的發(fā)展階段，不過可見它在營(yíng)銷領(lǐng)域被人們賦予了極高的期望。因此，在廣告周的多個(gè)主題的研討會(huì)上，當(dāng)談及未來時(shí)，CMO們都紛紛提到了AI。
6秒鐘的視頻廣告是未來么?
視頻從來都是廣告最重要的一個(gè)內(nèi)容載體，不過這個(gè)載體的形式正在發(fā)生變化：從最初30秒的電視廣告，到后來品牌們熱衷于拍微電影一般的故事，如今品牌們開始紛紛嘗試6秒鐘的超短廣告。
當(dāng)然，這一趨勢(shì)又是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們帶來的。
正如Facebook創(chuàng)始人扎克伯格說的，我們正在進(jìn)入視頻的黃金時(shí)代。Facebook的營(yíng)銷解決方案總監(jiān)Carolyn Everson在紐約廣告周的演講中提到，在過去一年，視頻極大推動(dòng)了Instagram用戶的增長(zhǎng)，使用Instagram制作的視頻數(shù)量已經(jīng)翻了4倍。
營(yíng)銷者們幾乎已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)——未來視頻將會(huì)是網(wǎng)絡(luò)上最主流的內(nèi)容形式�？上攵谏缃幻襟w中，人們更愿意觀看和分享時(shí)長(zhǎng)短、腦洞大的視頻。
而真正創(chuàng)造短視頻廣告潮流的是谷歌。自去年4月份以來，谷歌在YouTube上嘗試6秒廣告——短小精悍、信息集中，讓人來不及選擇“跳過”就播完了。谷歌相信這種更短的視頻廣告，適用于移動(dòng)設(shè)備，能有效提升廣告的覆蓋范圍和展示頻率。
6秒廣告
盡管此前曾經(jīng)有創(chuàng)意人士抗議稱，這種長(zhǎng)不過一個(gè)GIF的視頻格式，是在扼殺講故事的創(chuàng)造力，但業(yè)內(nèi)仍然對(duì)6秒廣告的可能性充滿樂觀。根據(jù)谷歌公布的數(shù)據(jù)，自2017年第一季度起，YouTube上使用6秒視頻廣告的廣告主的數(shù)量季度同比增長(zhǎng)了70%�，F(xiàn)在，有三分之一的廣告主會(huì)在YouTube上使用6秒廣告。
“6秒廣告是一扇新世界的大門。”紐約廣告公司Mother New York的首席營(yíng)銷官Charlie McKittrick說，“而如何能在6秒內(nèi)讓觀眾對(duì)品牌建立起情感上的聯(lián)系，是我們將要面對(duì)的挑戰(zhàn)�！�
數(shù)字廣告的信任危機(jī)每況愈下
雖然互聯(lián)網(wǎng)巨頭們獲得了越來越多的廣告份額，但廣告主們發(fā)現(xiàn)數(shù)字廣告并不是那么美好。自從去年的紐約廣告周上演了“寶潔的憤怒”之后，數(shù)字廣告的虛假流量問題，幾乎成了所有廣告行業(yè)峰會(huì)的焦點(diǎn)。不過很可惜，管多方正在努力對(duì)品牌安全和數(shù)據(jù)欺詐問題做持續(xù)斗爭(zhēng)，但今年紐約廣告周期間對(duì)于流量欺詐討論仍然不樂觀。今年以來，從谷歌到Facebook，都被爆出了數(shù)據(jù)錯(cuò)誤的丑聞。
尼爾森旗下的營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)Catalina Solutions首席執(zhí)行官M(fèi)att O'Grady表示，超過一半的付費(fèi)數(shù)字廣告曝光量很可能是欺詐性的。在這之上，程序化購(gòu)買中還存在大量的無效投放。
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