中國精眾人群的增長
2017年，90-95之間出生的群體開始進(jìn)入婚嫁和生育階段，95后人群開始走出校園走上工作崗位，這個1.74億年輕消費者的群體成為眾多品牌關(guān)注的對象，她們追求個性化消費，是移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民，追求自我的釋放，這部分年輕消費群體也成為廣告需要重點影響的對象，如何通過廣告深度的影響到他們，成為品牌和廣告公司都需要去思考的問題。
阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國私人網(wǎng)上消費預(yù)計將以每年20%的速度激增，這意味著，到2020年，網(wǎng)絡(luò)購物將達(dá)到約1.6萬億美元，42%的私人消費增長將來自于網(wǎng)絡(luò)消費。而移動購物在2016年增長最快，以2016年雙11活動為例，知萌咨詢機構(gòu)調(diào)查顯示，參與了雙11活動的網(wǎng)民，有88.6%的比例通過移動端購買，而在未來，移動端購物將以更快的速度增長。
2017年雙11銷售額與去年對比
綜上所述，在2017年以及往后的年份，消費升級所帶來的品質(zhì)消費將會促使越來越多的品牌思考品牌的整體性變革，而年輕人群體在消費領(lǐng)域的成熟則推動品牌需要有新的影響年輕人的創(chuàng)新廣告策略，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的移動購物消費的劇增，也使得廣告業(yè)需要思考消費模式共享化、設(shè)備智能化和場景多元化所帶來的傳播路徑和內(nèi)容的改變。
變化1:
去中心化時代的中心化傳播趨勢
這兩年，廣告界探討最多的話題是媒體碎片化帶來的信息爆炸與信息過載問題，由于互聯(lián)網(wǎng)世界的無邊界，讓互聯(lián)網(wǎng)媒體這幾年迅速增長，各種移動應(yīng)用的增多在切割消費者的時間的同時，也導(dǎo)致消費者的行為變得越來越不可控。
盡管信息的擴散越來越去中心化，但是，媒體的發(fā)展趨勢則都是趨于“中心化”，只有中心化傳播，才能對抗碎片化的無序�！爸行幕钡拿襟w有四個方向：第一個方向是以權(quán)威性和公信力為品牌強力背書的媒體，例如，以CCTV為代表的傳統(tǒng)媒體以高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢，通過“國家品牌計劃”的打造，為知名品牌提供整合傳播;第二個方向是占領(lǐng)主流消費人群出入的線下生活空間形成常態(tài)化傳播，例如，以分眾傳媒為代表的新型生活場景媒體具有高到達(dá)和高匹配的品質(zhì)，通過電梯、電影院、賣場的組合全面覆蓋主流人群;第三個方向則是以BAT為代表的具有高連接和強互動的屬性的互聯(lián)網(wǎng)媒體以及近兩年迅速崛起的以今日頭條、一點資訊等個性化技術(shù)驅(qū)動的興趣化聚合的信息流媒體，應(yīng)用入口和流量的優(yōu)勢結(jié)合技術(shù)的創(chuàng)新整合，可以實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)用戶的廣覆蓋。第四個方向，則是更加細(xì)分化和垂直化的渠道媒體或者針對某一個細(xì)分群體的深度應(yīng)用，例如，知乎、有道詞典這樣的針對特定工作或者生活移動互聯(lián)網(wǎng)需求的情景化媒體，而就整體趨勢而言，越是掌握了規(guī)模化消費者入口的“中心化”媒體，其營銷價值就越大。按照CTR統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示：2016年中國傳統(tǒng)媒體市場同比下降6%，只有新媒體逆勢成長，在移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長18.5% ，生活場景媒體延續(xù)2015年的增長，電梯電視廣告增幅22.4%，電梯海報廣告增幅24.1%，影院視頻廣告增幅44.8%，中國廣告收入最大的平臺是BAT，而分眾傳媒2016年的收入超過任何一個單一的頻道，充分印證了中心化媒體的大傳播價值，而在2017年這些常態(tài)化的媒體更是創(chuàng)造出了更大的傳播價值。
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