相比傳統(tǒng)電視，互聯(lián)網電視的優(yōu)勢
2016年，眾多互聯(lián)網電視企業(yè)都開啟了廣告實現商業(yè)化變現的元年，但是，廣告主對大屏廣告的認同度還有待提高，2017年，大屏幕的營銷價值被進一步的挖掘。
如何理解互聯(lián)網電視的大屏價值?互聯(lián)網時代的電視已經從一個單向的屏幕，演變成了“屏臺”，電視產業(yè)已經變成了“屏臺經濟”，智能電視不再是一個電視臺節(jié)目播放器，而是視頻內容、多元應用和服務分發(fā)的入口，從單向的內容傳輸轉向立體式的交互娛樂，讓人們不止看電視，還可以“玩電視”，甚至未來家庭里有很多可相關聯(lián)的東西都可以和電視機連接關系。
屏臺經濟時代如何做廣告和營銷?品牌在電視上的營銷行動，不能簡單的只是播放貼片廣告或者搞個冠名贊助植入營銷，“大屏營銷”的要義，則是要基于受眾個性化內容需求的即刻滿足、場景激發(fā)的實時互動、內容鏈接家庭生活等要素，開展跨界、跨平臺的內容整合和互動營銷，例如，你可以將品牌的內容輸入到大屏幕上，你還可以用手機和大屏幕進行跨屏互動，你還可以建立電商的入口，讓人們看了你的廣告就可以將你的產品放入購物車，甚至，還可以基于大屏上的多個應用入口為基礎，用激發(fā)人們共鳴的品牌創(chuàng)意去鏈接用戶。
同時，由于程序化購買和大數據快速發(fā)展，越來越多品牌主將預算投入到程序化購買領域，從RTB、DMP到現在的私有化、跨屏程序化購買，程序化購買成為數字營銷技術革新的重要領域，云計算平臺和算法引擎在數字營銷領域也在發(fā)揮著重要的作用。而在多屏時代，程序化電視購買也在2017年迎來爆發(fā)，程序化電視購買作為程序化購買的一個新分支，和PC、視頻、移動、社交產生聯(lián)動，所獲得的人群分析及畫像則會更加精準，PC+移動+互聯(lián)網電視的三屏打通，讓電視廣告進入到精準化時代，讓電視廣告以用戶為中心、內容為重點，打破了按照時段競價的模式，而通過精準數據以及更多的標簽對人群進行深度畫像，實現更好的用戶匹配。
在互聯(lián)網和智能硬件產業(yè)高速發(fā)展的今天，用戶更加關注內容或信息所帶來的感官化體驗，而作為家庭最大一塊屏幕互聯(lián)網電視就成為品牌感官化營銷的最佳著力點，震撼的視覺體驗，交互的界面，共享的客廳場景，無不成為互聯(lián)網電視吸引用戶的關鍵因素，如果說PC互聯(lián)網是海量的注意力經濟、移動互聯(lián)網是流動的碎片化經濟，互聯(lián)網電視則是共享的感官化經濟，品牌營銷從抓住消費者的眼球開始，如何借助互聯(lián)網電視，來抓住新興代的消費者，就成為品牌營銷新的戰(zhàn)略要地。
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