2015-2016年個媒介廣告刊例花費變化
這也充分說明，今天品牌營銷需要融入到消費者的生活場景中，品牌除了要觸達消費者外，更需要可以觸發(fā)他們的品牌空間，無論是線下媒體還是在線媒體，都需要構(gòu)建出品牌與消費者基于工作生活的常態(tài)化場景，使品牌從消費者意識認知，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)化的生活常識以及伴隨式的感知價值。
變化2：
互聯(lián)網(wǎng)廣告的理性進化
2017年開年，寶潔公司炮轟數(shù)字廣告行業(yè)，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注，寶潔認為，新的技術(shù)帶來了無法驗證的數(shù)據(jù)，讓數(shù)字廣告充滿迷霧。寶潔全球 CMO Pritchard 近日呼吁：數(shù)字廣告行業(yè)所需要的是公正、獨立的第三方監(jiān)測，以提高行業(yè)透明度，否則就有可能造成類似狐貍看守雞舍的現(xiàn)象。
互聯(lián)網(wǎng)這幾年的高速發(fā)展，源自于中國的人口紅利，目前，中國網(wǎng)民已達7.31億，相當于歐洲人口總數(shù)，手機網(wǎng)民已經(jīng)占到95%，網(wǎng)民要想再獲得高速增長空間愈加有限。而在互聯(lián)網(wǎng)不斷應用人口紅利獲得發(fā)展的同時，鋪天蓋地的廣告形式也出現(xiàn)了，所有占據(jù)大量流量入口的互聯(lián)網(wǎng)公司都在使用廣告變現(xiàn)的模式，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告幾乎無處不在，同時也在進一步破壞著用戶體驗，并讓很多傳播失效，如何能夠?qū)崿F(xiàn)更好的數(shù)字營銷的ROI也成為了新問題。
當互聯(lián)網(wǎng)廣告向BAT等巨頭大流量入口集中，新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體需要重新思考其傳播價值。而消費者在移動互聯(lián)網(wǎng)上，更傾向于快速的獲得內(nèi)容，因此，與熱點結(jié)合的話題炒作、創(chuàng)造可以被消費者自主傳播的內(nèi)容、社群營銷、原生廣告、情景化的植入式廣告才是在移動互聯(lián)網(wǎng)上能深度影響消費者的傳播趨勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告越不像廣告，就越有吸引力。
廣告的劇情化成為新的趨勢，對于很多90后一代年輕人而言，他們更希望廣告不是生硬的出現(xiàn)，而是成為“劇情”的一部分，推動這一變革主要是視頻內(nèi)容，愛奇藝的《奇葩說》對品牌廣告實行花式口播后，將廣告大膽的變成內(nèi)容，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)新類型，但是，這也并非品牌選擇創(chuàng)新營銷的最終形態(tài)，品牌基于內(nèi)容將會開展出更多新穎的花式玩法，品牌營銷的劇情化將會成為全新通路。例如，由《奇葩說》所衍生出的《奇葩的轟趴》就是將安利的安利創(chuàng)業(yè)平臺作為劇情內(nèi)容，通過劇情化的發(fā)展，將品牌于適當?shù)那楣?jié)中，最為原生的展現(xiàn)，從而使品牌即內(nèi)容，內(nèi)容即營銷，營銷即用戶知識接收。
能夠一夜爆紅的社會化傳播可遇不可求，品牌要思考更加恒定的內(nèi)容。今天，消費者處在一個人人都想成為網(wǎng)紅的時代，人們的朋友圈都是雪花般的各種莫名其妙的熱點，很多人都在談談各種信息，大家也都在消費各種信息，但是，很少有人去思考信息背后深層次的價值。
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