為此，蒙牛聯(lián)合梅西以“自然力量，天生要強(qiáng)”為主題拍攝了一支廣告片。然而，令盧敏放沒想到的是，這支廣告成為了本次世界杯被網(wǎng)友們惡搞最多的廣告。
當(dāng)梅西小組賽首輪的點(diǎn)球被撲出之后，網(wǎng)友們用廣告截圖改編的“梅西驚慌表情包”，把梅西的蒙牛廣告“玩壞了”。在其為蒙牛拍攝的廣告中，梅西躺在草地上的鏡頭被網(wǎng)友們配上了搞笑文案，此后還延伸出了勒夫、內(nèi)馬爾等眾多腦洞大開的版本。
該廣告中“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)”的廣告語也遭到了惡搞，被改成“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要涼”，并刷爆朋友圈。
對(duì)此，營銷專家崔洪波認(rèn)為，最為考驗(yàn)企業(yè)的是每次體育賽事都有措手不及的意外情況，一個(gè)企業(yè)要想掌握營銷的節(jié)奏和速度，必須要隨著比賽節(jié)奏策劃相應(yīng)的內(nèi)容�！白畹湫偷氖钱�(dāng)年劉翔退賽，很多廣告主完全措手不及�！�
顯然，本次世界杯阿根廷和梅西的一波三折，也讓蒙牛經(jīng)歷了一場(chǎng)生死時(shí)速。
不過，廣告片遭遇惡搞，也讓所有人記住了蒙牛、梅西與世界杯三者間的聯(lián)系。從目前的情況看，蒙牛花費(fèi)20億元豪賭世界杯，還算是做了一筆劃算的買賣，除了陰差陽錯(cuò)帶來額外的曝光機(jī)會(huì)，蒙牛的股價(jià)也逐步上漲。從蒙牛宣布贊助俄羅斯世界杯前一日的21.5港元/股，上漲到了7月11日的24.7港元/股，其股價(jià)累計(jì)上漲14.88%，市值增加了125.7億港元。
對(duì)此，營銷專家朱丹蓬接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)說，蒙牛出征莫斯科的意圖，并不是希望通過這場(chǎng)國際賽事讓中國快消品牌被世界接受和認(rèn)可，更多的是在抓住國內(nèi)觀眾的眼球，“中國過億的收視率和10余萬的現(xiàn)場(chǎng)觀眾已經(jīng)可以為這些中國品牌的‘入場(chǎng)費(fèi)’買單了�！�
三大 “洗腦式”廣告：贏了流量輸了口碑
“旅游之前，為什么要上馬蜂窩?為什么要上馬蜂窩?為什么要上馬蜂窩?”
“你知道嗎?你真的知道嗎?你確定你知道嗎?你真的確定你知道嗎?”
“找工作!直接!跟老板談!升職!加薪!升職!加薪!”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，馬蜂窩的15秒廣告，品牌名出現(xiàn)了6次;而知乎的15秒廣告，品牌名更是出現(xiàn)了9次。馬蜂窩、知乎、BOSS直聘這種在央視直播世界杯比賽時(shí)反復(fù)播放的“洗腦式”廣告，引發(fā)了全民吐槽。
“我們對(duì)這次廣告其實(shí)內(nèi)心還是有些遺憾的，最初想要體現(xiàn)的是年輕、元?dú)�、激情的感覺，但是大家看完的感覺確實(shí)有些不一致，我們也會(huì)真誠地學(xué)習(xí)、了解大家觀點(diǎn)不一樣的根本原因，也是為之后的工作做好更多準(zhǔn)備，完善我們的不足�！� BOSS直聘工作人員對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者說。
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