BOSS直聘、馬蜂窩、知乎三大廣告，因簡單粗暴地重復“洗腦”，引發(fā)全民吐槽。
中國人民大學法學院教授劉俊海認為，廣告營銷的目的是提升品牌知曉度、企業(yè)美譽度，“不要以為給人留下深刻印象、讓人記住了才是好的廣告。如果廣告引人反感，只能說明企業(yè)所做的廣告是不恰當?shù)摹V告也要講究品位、講究美感。要想讓自己的品牌深入人心，不能依靠洗腦式的重復，也不能依靠‘絕對化用語’。好的廣告要尊重廣大受眾的審美訴求，應該是有故事、有溫度、有情感、讓人愉悅的�！�
據(jù)悉，BOSS直聘在央視的廣告花費超過1億元，而這支廣告只有15秒，每場世界杯比賽前播放4次。BOSS直聘為什么要使用天價15秒，來給自己“買罵名”呢?
BOSS直聘
近兩年來，移動互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利已經(jīng)逐漸消退，互聯(lián)網(wǎng)公司均在探索新的獲客方式。傳統(tǒng)電視廣告雖然價格昂貴，且難以監(jiān)控傳播效果，但對于希望將影響力拓展至更多三四線城市、嘗試下沉的品牌來說，相較線下的重金投入，傳統(tǒng)電視廣告依然是個不錯的選擇。
BOSS直聘工作人員對《中國經(jīng)濟周刊》記者說，作為一個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，對于打磨了數(shù)年的產(chǎn)品和服務有信心，就到了一個應該讓更多用戶使用的階段，需要多做推廣。加之現(xiàn)在獲得線上流量的機會越來越低，成本越來越高，世界杯期間的電視臺廣告確實是一次極為難得的機遇。
根據(jù)統(tǒng)計，飽受詬病的這3支廣告播放后，軟件下載量顯著增長。據(jù)悉，通過世界杯廣告宣傳，BOSS直聘用戶的行業(yè)和地區(qū)都出現(xiàn)了極大的拓展，后臺單天接到了來自7個行業(yè)130余個新增崗位類型的上報申請。
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業(yè)內(nèi)人士認為，無論是傳統(tǒng)行業(yè)的廣告主還是互聯(lián)網(wǎng)的淘金者，爭奪的焦點說到底還是用戶。“對廣告主來說，比差評更可怕的是默默無聞。黃金15秒剛好夠互聯(lián)網(wǎng)公司念叨3遍他們直白的廣告訴求。這種簡單粗暴的重復方式，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起以后迎來了第二春。”
英利：被摘牌的前贊助商
就在互聯(lián)網(wǎng)公司還可以心中竊喜花了小錢辦了大事的時候，一個反面例子出現(xiàn)了。
6月30日，英利綠色能源(NYSE：YGE)發(fā)布公告稱，于6月28日收到紐交所通知，已決定著手撤除該公司美國存托股票(ADS)的交易。這意味著英利被紐交所摘牌。
根據(jù)公告，英利因未能在連續(xù)30個交易日內(nèi)保持至少5000萬美元的平均全球市值，且其股東權(quán)益不足5000萬美元，不符合持續(xù)上市標準。英利將不會對退市決定提出申訴，因此，紐交所暫停該公司股票交易的決定立即生效。截至暫停ADS交易，英利綠色能源股價定格在1.43美元/股，市值為2599.4萬美元。
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