在林璟驊看來(lái)，新時(shí)代的廣告營(yíng)銷必須是全場(chǎng)景化的，可以連接線上線下，是社交、品牌、IP和零售相結(jié)合的�！拔覀兿Ｍ軌蛲ㄟ^(guò)騰訊的人性化媒體矩陣，把營(yíng)銷帶到消費(fèi)者最熟悉的多元化的場(chǎng)景中去。”
而這離不開(kāi)騰訊內(nèi)部的整合協(xié)作。
據(jù)騰訊廣告介紹，馬化騰與王健林的豐科萬(wàn)達(dá)會(huì)面，至少涉及到了騰訊的15個(gè)部門，包括優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室AI、微信無(wú)感支付、小程序廣告引流、云服務(wù)等。這也是騰訊廣告升級(jí)后的優(yōu)勢(shì)和探索的重點(diǎn)。
騰訊進(jìn)入廣告業(yè)已經(jīng)有十多年的歷史。一開(kāi)始是IM（即時(shí)通訊）廣告，之后加入騰訊網(wǎng)的廣告，2012年推出社交精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)，2013年成立廣告聯(lián)盟，2014年騰訊視頻也開(kāi)始招商合作。
2015年，騰訊正式上線了第一支朋友圈廣告。騰訊公司總裁劉熾平記得，當(dāng)時(shí)人們都覺(jué)得很有趣，都在調(diào)侃：自己到底收到的是寶馬、可口可樂(lè)還是vivo的廣告？現(xiàn)在，公眾號(hào)廣告、本地推廣、信息流等多種創(chuàng)新的廣告形式，讓騰訊與更多的廣告主建立了合作關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)增至約10.98億，每天平均有超過(guò)7.5億微信用戶閱讀朋友圈的發(fā)帖。而財(cái)報(bào)顯示，2018年，在微信朋友圈、小程序、QQ看點(diǎn)及移動(dòng)廣告聯(lián)盟的推動(dòng)下，社交及其他廣告收入同比增長(zhǎng) 55% ，至 398 億元。
2018年9月，騰訊組織架構(gòu)變革，社交與效果廣告部和OMG的廣告業(yè)務(wù)整合到一起，成立了全新的騰訊廣告（Tencent Marketing Solution），內(nèi)部的名稱是廣告營(yíng)銷服務(wù)線。
“我們?cè)谖磥?lái)的目標(biāo)不僅僅是要做好‘廣告’，還想站在更加廣闊的‘營(yíng)銷服務(wù)’層面，提供全鏈路的解決方案，幫助客戶進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，擁抱新的機(jī)會(huì)�！彬v訊公司總裁劉熾平在演講中說(shuō)。
劉熾平把騰訊廣告的升級(jí)形容為“廣告+”。具體來(lái)說(shuō)，升級(jí)后，騰訊廣告可以實(shí)現(xiàn)4個(gè)“+”：
廣告+技術(shù)：通過(guò)AI等技術(shù)，幫客戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，減少浪費(fèi)； 廣告+內(nèi)容：通過(guò)騰訊的內(nèi)容，尤其是騰訊擁有的泛娛樂(lè)IP，幫助廣告主獲得更多、更恰當(dāng)?shù)钠毓鈾C(jī)會(huì)； 廣告+服務(wù)：在傳統(tǒng)的廣告模式中，廣告平臺(tái)沒(méi)有能力也沒(méi)有意愿讓廣告主和用戶產(chǎn)生長(zhǎng)期的互動(dòng)。而騰訊希望，一次投放不僅可以精準(zhǔn)觸達(dá)用戶群體，還可以幫助客戶實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)與聯(lián)系； 廣告+口碑：通過(guò)引發(fā)在社交平臺(tái)上的正向口碑傳播，激發(fā)大眾去討論分享，輻射更多的圈層，讓廣告主的曝光更有價(jià)值。
“騰訊廣告真正的升級(jí)是組織整合之后帶給客戶的整合能力�！狈掇辱f(shuō)，以前，品牌廣告和效果廣告是分離的，市場(chǎng)所需的品效聯(lián)合被人工割裂開(kāi)了，但騰訊廣告升級(jí)之后，給客戶的最大價(jià)值就是品效的融合，包括曝光量、流量和銷量的融合。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
