與其說這是一則為小米9上市而打造的廣告，不如說它是小米品牌與大眾之間的一次情感交流。 最終，這條內(nèi)容的點(diǎn)擊互動率、點(diǎn)贊評論率均超出行業(yè)均值的8-10倍。而通過這則廣告，小米也順勢完成了品牌宣傳、情感溝通、獲客的一個完整的推廣閉環(huán)。
微信朋友圈已經(jīng)成為品牌做社會化營銷的必由之路。此前，張小龍在微信公開課上公布的數(shù)據(jù)顯示，每天會有7.5億人打開朋友圈，每天打開朋友圈的總次數(shù)是100億次。對于廣告主而言，這是一個讓人無法拒絕的數(shù)字。
而手握大量的泛娛樂IP，是騰訊廣告的另一個優(yōu)勢。
今天，用戶在所有APP上的時間消費(fèi)，都是通過一些場景實現(xiàn)的，而很多場景又是依靠好IP、好內(nèi)容去支撐的。而騰訊會根據(jù)平臺特性和不同場景的特征做集中分發(fā)。從綜藝選秀《吐槽大會》、《創(chuàng)造101》、《2019創(chuàng)造營》到動漫作品《狐妖小紅娘》等，騰訊廣告不斷在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。在《創(chuàng)造101》中，騰訊做了很多授權(quán)，讓廣告主借助IP的勢能和用戶產(chǎn)生了真正的接觸。而正在熱播的《創(chuàng)造營2019》，則通過與蒙牛合作，成功塑造了“紅西柚男孩”、“為你撐腰”等概念。
借助小程序等數(shù)字工具，騰訊廣告還把IP與產(chǎn)品進(jìn)行了掛鉤，實現(xiàn)了一物一碼。當(dāng)用戶購買產(chǎn)品進(jìn)行掃碼后，品牌也就擁有了相應(yīng)的數(shù)字用戶資產(chǎn)。這也是騰訊數(shù)據(jù)智庫在努力的方向，透過各式各樣的連接點(diǎn)，累積下安全的用戶資產(chǎn)，并將其有效地轉(zhuǎn)化成商業(yè)價值。
而借助騰訊這樣的平臺，今天的企業(yè)擁有著前所未有的數(shù)據(jù)洞察和精準(zhǔn)定向的能力。比如，騰訊跟生態(tài)合作伙伴一起開發(fā)了很多面向不同行業(yè)的營銷落地方案，可以通過這些解決方案快速找到潛在客戶并實現(xiàn)高效的轉(zhuǎn)化。
“騰訊內(nèi)部有很多產(chǎn)品、很多能力，有廣告技術(shù)、有IP、數(shù)據(jù)能力等等。但我們知道，光靠騰訊自己做的事情還是有限的，我們希望很多合作伙伴可以和我們一起，把外部大的生態(tài)真正做進(jìn)來。”騰訊廣告副總裁欒娜說。而這也是騰訊發(fā)布“實踐者合作計劃”的初衷。
騰訊廣告的升級，嚴(yán)格意義上不是架構(gòu)調(diào)整，而是根據(jù)市場的發(fā)展動向，做的一次業(yè)務(wù)整合。而整合之后，騰訊廣告希望團(tuán)隊能夠通過聚合力、連接力、生態(tài)力，更好的塑造用戶價值，并與品牌商之間建立起連接。
“戰(zhàn)略升級之后，騰訊廣告想真正幫大家做的事情，也代表了我們這一次品牌全新發(fā)布的幾個關(guān)鍵詞，一個是‘體驗智達(dá)’（Interpersonal），是有溫度、有個人感情的。一個是‘全景智連’（Integrated），是全景的、跨越各式各樣觸點(diǎn)的。另外一個是‘?dāng)?shù)字智驅(qū)’（Intelligent），希望幫助大家做有效的數(shù)字化營銷管理，這三個詞代表的就是TENCENT IN的意義。”騰訊公司副總裁、騰訊廣告負(fù)責(zé)人林璟驊說，騰訊廣告希望通過個性化的、有溫度的連接，幫助品牌商在不同的場景下，實現(xiàn)智慧增長。
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