互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退，通過互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取流量的成本攀升，廣告轉化難度也有所提高。而逐漸融入數(shù)據(jù)、技術能力，并且與消費者生活軌跡相銜接的戶外廣告，在線上流量增長乏力的互聯(lián)網(wǎng)下半場中價值凸顯，獲得廣告主的關注和青睞。在過去四年中，戶外廣告市場規(guī)模的年復合增長率為18.2%，規(guī)模達到456.1億元，有效拉動線下廣告規(guī)模增長。
戶外媒體公司在產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心位置，鏈接產(chǎn)業(yè)的橫縱兩側。在戶外廣告投放需求隨消費者習慣不斷變化和數(shù)字化的趨勢下，廣告主、第三方監(jiān)測公司以及場所方都在進行不同程度的轉型，投放平臺角色初顯，而戶外媒體公司也在朝著功能型和更多職能探索。
戶外廣告誕生于場景之中，也隨著場景的延展、創(chuàng)新和更替而改變著發(fā)展軌跡。各場景中場所的供給量、廣告位和廣告形式的開發(fā)潛力、受眾的使用量和頻率等共同推動著樓宇電梯、交通出行和影院成為現(xiàn)階段最具營銷價值的三大場景，市場份額占比于2018年分別達到35.6%、47.7%和11.6%。
在數(shù)字化和消費者觸媒渠道碎片化的背景下，
1）廣告主投放建議：結合自身投放數(shù)據(jù)和經(jīng)驗的沉淀，搭建個性化的投放模型和渠道資源池；
2）戶外媒體公司經(jīng)營建議：應在廣告主愈發(fā)趨于多元的需求下做好業(yè)務和資源的整合轉型；
3）投資方投資建議：盯準數(shù)字化趨勢中最能解決現(xiàn)有問題和扭轉行業(yè)格局的投放管理流程智能化和程序化購買的發(fā)展點。
戶外廣告未來的發(fā)展變化主要取決于技術的賦能，而程序化、LBS和AR三大技術將是未來重要的賦能趨勢。未來這些應用趨勢從概念到落地、普及，也將面臨著技術與成本、公共安全與用戶隱私、產(chǎn)業(yè)合作與競爭等的瓶頸與挑戰(zhàn)。
網(wǎng)絡紅利消退，戶外價值再現(xiàn)
中國戶外廣告的發(fā)展歷程
市場規(guī)范和技術發(fā)展將戶外廣告帶向進階之路
市場體系的完善和媒體資源的規(guī)�；希棺杂缮L的戶外廣告實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。各階段新技術的不斷融入和賦能，進一步帶給戶外廣告越來越具有創(chuàng)造力的展現(xiàn)形式，彰顯出線下流量的價值。市場和產(chǎn)業(yè)體系逐步成熟的戶外廣告吸引著大量資金的涌入，也吸引了百度、阿里、京東、Google這樣的科技巨頭將業(yè)務布局鋪向戶外廣告市場。
伴隨著發(fā)展階段的推進，戶外廣告建立起了數(shù)據(jù)基礎，相關數(shù)據(jù)維度也趨于細化，戶外廣告的評估由一開始借助照片和經(jīng)驗等進行的簡單評估方式，發(fā)展到了主要依靠第三方監(jiān)測公司調研的理論評估階段，并正朝著數(shù)字化加深和程序化進一步運用后能夠實現(xiàn)的精細化評估階段邁進。
線下廣告重回市場視線
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