中國線下廣告增長情況因戶外廣告增長拉動而開始回暖
中國線下廣告因受到互聯網的沖擊，在網絡廣告崛起的時期內持續(xù)低迷，整體規(guī)模在2015-2018年間呈現負增長趨勢，從1787.9億元跌落到1683.8億元，但下滑幅度明顯縮減，并在2018年趨近于0%。預計從2019年起，線下廣告整體規(guī)模將從負增長回復至正增長，且增長率將逐年提升。
2018-2021年間，線下廣告規(guī)模預計將按2.5%的年復合增長率持續(xù)增長，并于2021年達到1813.5億元。
與其余類別線下廣告因受消費者移動性增加影響而導致受眾流失、市場規(guī)模收縮不同，戶外廣告場景化和強制性等的特征和數字化賦能的增強，使廣告主對其的需求不斷增強，成為拉動線下廣告增長情況回暖與持續(xù)提升的主力軍，預計到2021年，戶外廣告將占據整個線下廣告市場規(guī)模的39.2%。
資本的嗅覺捕捉戶外發(fā)展點
數字戶外和電梯場景戶外媒體公司吸引資金關注
由近年投資方對戶外廣告相關企業(yè)的投資趨勢得出，獲得早期輪次投資的公司增多，戰(zhàn)略投資方也從2013年起開始將眼光投向戶外廣告市場，并且，資金逐步向經營電梯場景的戶外媒體公司和戶外廣告投放平臺等數字戶外公司方向集中。
這是由于近年來數字戶外興起，除了科技巨頭帶頭搭建數字化戶外廣告平臺外，市場上也開始涌現出不少具有創(chuàng)新意識和發(fā)展?jié)撡|的數字化戶外廣告公司，吸引了資金的投入。
另外，電梯是目前戶外各場景中發(fā)展穩(wěn)定且勢頭強勁的場景，也是投資方敢于投入大額資金的對象，盡管新興細分場景不斷在被開發(fā)，目前暫未出現勢頭能超越電梯的新場景。資金的追逐和支持進一步帶動了數字化戶外的發(fā)展和電梯場景戶外媒體公司的壯大。
應運時代變遷，產業(yè)推陳出新
中國戶外廣告整體市場規(guī)模
在多方因素驅動下，戶外廣告整體規(guī)模增長趨勢良好
在中國的各類廣告中，戶外廣告的歷史最為悠久，自古至今經歷過朝代更迭、時代轉換，卻歷久彌新。這得益于不論生活場景、消費者需求和觸媒習慣如何轉變，戶外廣告總能因地制宜地得以展示并延伸進生活的每一面。
除開戶外廣告自身特性，來自需求端、供給端和例如城鎮(zhèn)化推進、消費支出增多等宏觀因素的驅動力也時刻影響、推動著戶外廣告的發(fā)展。
在未來，戶外廣告的增長率將持續(xù)提升，預計在2021年將擁有711.5億元的規(guī)模，成為線下廣告中愈加重要的廣告市場。
中國戶外廣告產業(yè)鏈結構分析
媒體方鏈接產業(yè)縱橫兩側，積極擁抱變化
戶外媒體公司包括自營媒體和代理媒體，在產業(yè)運作中扮演著核心樞紐的角色，鏈接著產業(yè)鏈縱橫兩側。
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