經(jīng)營建議：整合化
戶外媒體公司：內(nèi)部擴張和外部并購，滿足市場的多元需求
一方面，隨著媒介環(huán)境和消費者注意力的不斷分散，廣告主已經(jīng)很難通過單一的渠道或者屏幕實現(xiàn)營銷觸達(dá)，另一方面，面對日益復(fù)雜的營銷環(huán)境，廣告主的營銷決策和執(zhí)行時間周期也在不斷縮短。
在此背景下，媒介和業(yè)務(wù)的整合程度，成為廣告主在選擇廣告媒體公司時最看重的因素。艾瑞分析認(rèn)為，整合化趨勢在戶外廣告市場同樣適用，尤其是多場景的戶外資源覆蓋能力，將極大地減少廣告主的多方渠道商務(wù)對接成本，滿足整合投放的需求。
因此，通過內(nèi)部擴張和外部并購等方式實現(xiàn)整合化，將是未來戶外媒體公司的重要競爭壁壘。
投資建議：程序化
投資方：投放管理流程優(yōu)化和程序化購買或?qū)⒊蔀殛P(guān)注焦點
根據(jù)近五年的投資事件分布，經(jīng)營傳統(tǒng)場景和電梯場景業(yè)務(wù)的戶外媒體公司發(fā)展較為成熟，獲投輪次偏中期往后，并且，80%的戰(zhàn)略投資對象和大部分資金都集中于梯媒；而早期投資則主要集中于數(shù)字戶外廣告公司，部分已開始獲取中期投資。預(yù)計在未來，梯媒和數(shù)字戶外將繼續(xù)是戶外廣告市場中最具發(fā)展和投資價值的對象。
對于發(fā)展相較成熟、已有科技巨頭或資本站隊的梯媒市場，由于市場資源主要集中于頭部企業(yè)、新式廣告位繼續(xù)開發(fā)的空間小，新進入者在短期內(nèi)壯大的可能性較小，針對該領(lǐng)域新入者的早中期投資可作謹(jǐn)慎考量。
對于數(shù)字化戶外，艾瑞認(rèn)為有兩個方向最能解決現(xiàn)有問題和扭轉(zhuǎn)行業(yè)格局，尤其值得資方關(guān)注，一是具有為以戶外為代表的傳統(tǒng)線下廣告提供智能業(yè)務(wù)管理工具以優(yōu)化投放管理流程業(yè)務(wù)類型的公司；二是具有能夠整合多場景多廣告位以實現(xiàn)高效程序化戶外廣告購買業(yè)務(wù)類型的公司。
在資方對未來具體發(fā)展方向把握尚小時，也可在已獲早期投資的數(shù)字戶外公司池中判別和甄選，進行跟投。
技術(shù)多重賦能，應(yīng)用持續(xù)升級
技術(shù)賦能是戶外廣告的關(guān)鍵趨勢
技術(shù)直接推動戶外廣告交易、投放、內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)格局等變化
如果說生活場景的變遷是戶外廣告的發(fā)展脈絡(luò)，賦予其橫向拓展的方向指引，那么技術(shù)的應(yīng)用滲透則是戶外廣告未來發(fā)展趨勢的關(guān)鍵，賦予其縱向升級的突破創(chuàng)新。
除了戶外廣告內(nèi)容呈現(xiàn)效果外，戶外廣告市場的交易方式、投放過程甚至產(chǎn)業(yè)格局都將在技術(shù)的推動下出現(xiàn)不同程度的變化創(chuàng)新，而這也是推動戶外廣告市場在未來繼續(xù)保持高速發(fā)展的重要前提。
艾瑞分析認(rèn)為，未來技術(shù)賦能的應(yīng)用程度將成為戶外廣告發(fā)展進程和方向的關(guān)鍵，同時也因此賦予了戶外廣告市場更多的創(chuàng)新機會和想象空間。
戶外廣告技術(shù)應(yīng)用趨勢
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