02后疫情時(shí)代在線廣告會(huì)發(fā)生什么?
疫情終將結(jié)束，大多數(shù)人高估了疫情的短期影響，卻低估其長(zhǎng)期影響，特別是對(duì)生活習(xí)慣、民眾心理、消費(fèi)理念和社會(huì)治理等領(lǐng)域的影響。就在線廣告市場(chǎng)而言，疫情的長(zhǎng)期影響是什么?
1、在線廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告的替換會(huì)加速。
就算沒有疫情，廣告市場(chǎng)大盤也比較“堪憂”。CTR數(shù)據(jù)顯示，2019年“穩(wěn)中有變 變中有憂”成為經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞之一，廣告主對(duì)2019年整體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的信心有所波動(dòng)，致使中國(guó)廣告市場(chǎng)重新進(jìn)入調(diào)整期。截至2019年第三季度，中國(guó)廣告市場(chǎng)整體下滑8.0%，傳統(tǒng)媒體同比降幅達(dá)到11.4%。突如其來的疫情，對(duì)廣告市場(chǎng)可謂是雪上加霜。
但不難發(fā)現(xiàn)，在疫情發(fā)生前，在線廣告的下降幅度是遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體的，結(jié)果就是在線廣告的比重會(huì)更高。疫情的直接影響是讓在線廣告成為廣告主唯一選項(xiàng)，這對(duì)在線廣告平臺(tái)來說是一個(gè)很好的獲取客戶與教育市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，疫情結(jié)束后，廣告主會(huì)重拾傳統(tǒng)廣告手段，但對(duì)在線廣告會(huì)更青睞是一定的。因此，在線廣告的比重會(huì)進(jìn)一步增加，特別是信息流廣告。
2、后疫情時(shí)代會(huì)有一波“反彈紅利”。
一方面，很多市場(chǎng)消費(fèi)行為只是延后，卻不是消失，比如購(gòu)房購(gòu)車、婚戀求學(xué)，這些需求因?yàn)橐咔槎鴷壕�，疫情結(jié)束后就會(huì)爆發(fā)。另一方面一些市場(chǎng)有望迎來反彈，比如旅游市場(chǎng)，憋在家太久不能出門的人們會(huì)出去呼吸新鮮空氣;再比如健身市場(chǎng)，宅家里長(zhǎng)了很多肉的人們?cè)谝咔楹笞匀幌胍謴?fù)體型。這意味著對(duì)應(yīng)的行業(yè)會(huì)有一波“報(bào)復(fù)性”廣告投放。
很多廣告主會(huì)進(jìn)行“追加性”投放。消費(fèi)者是健忘的，疫情期間市場(chǎng)活動(dòng)減少品牌與消費(fèi)者的連接變得松散被淡忘了。疫情期間很多知名餐廳做外賣，收入杯水車薪，然而唯有通過此才能讓消費(fèi)者看到并記著自己。刷存在感是怕被淡忘。因此，疫情后很多品牌要追加投放強(qiáng)化認(rèn)知。第二個(gè)場(chǎng)景是很多企業(yè)在上半年特別是一季度業(yè)績(jī)虧得一塌糊涂，要完成年度目標(biāo)只能在疫情后時(shí)代窮追猛打，更大手筆的廣告投放是追回業(yè)績(jī)的重要手段。
總而言之，2020年下半年，在線廣告市場(chǎng)有望迎來一波“反彈紅利”。
3、在線廣告頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯。
“反彈紅利”只是局部的利好。在疫情前經(jīng)濟(jì)從增長(zhǎng)率來看就已進(jìn)入白銀時(shí)代，后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)壓力會(huì)更加，有專家說會(huì)保持，有專家說會(huì)到3%的增長(zhǎng)水平，甚至有專家說負(fù)增長(zhǎng)，但截至目前我沒有看到任何一個(gè)專家會(huì)經(jīng)濟(jì)會(huì)比2019年更好。既然這樣廣告市場(chǎng)大盤就不可能好到哪里去，前面說了，2019年前三季度中國(guó)廣告市場(chǎng)整體下滑已高達(dá)8.0%，在線廣告市場(chǎng)同樣在下滑。
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