互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退，通過互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取流量的成本攀升，廣告轉(zhuǎn)化難度也有所提高。而逐漸融入數(shù)據(jù)、技術(shù)能力，并且與消費(fèi)者生活軌跡相銜接的戶外廣告，在線上流量增長(zhǎng)乏力的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)中價(jià)值凸顯，獲得廣告主的關(guān)注和青睞。在過去四年中，戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率為18.2%，規(guī)模達(dá)到456.1億元，有效拉動(dòng)線下廣告規(guī)模增長(zhǎng)。
戶外媒體公司在產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心位置，鏈接產(chǎn)業(yè)的橫縱兩側(cè)。在戶外廣告投放需求隨消費(fèi)者習(xí)慣不斷變化和數(shù)字化的趨勢(shì)下，廣告主、第三方監(jiān)測(cè)公司以及場(chǎng)所方都在進(jìn)行不同程度的轉(zhuǎn)型，投放平臺(tái)角色初顯，而戶外媒體公司也在朝著功能型和更多職能探索。
戶外廣告誕生于場(chǎng)景之中，也隨著場(chǎng)景的延展、創(chuàng)新和更替而改變著發(fā)展軌跡。各場(chǎng)景中場(chǎng)所的供給量、廣告位和廣告形式的開發(fā)潛力、受眾的使用量和頻率等共同推動(dòng)著樓宇電梯、交通出行和影院成為現(xiàn)階段最具營(yíng)銷價(jià)值的三大場(chǎng)景，市場(chǎng)份額占比于2018年分別達(dá)到35.6%、47.7%和11.6%。
在數(shù)字化和消費(fèi)者觸媒渠道碎片化的背景下，
1）廣告主投放建議：結(jié)合自身投放數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)的沉淀，搭建個(gè)性化的投放模型和渠道資源池；
2）戶外媒體公司經(jīng)營(yíng)建議：應(yīng)在廣告主愈發(fā)趨于多元的需求下做好業(yè)務(wù)和資源的整合轉(zhuǎn)型；
3）投資方投資建議：盯準(zhǔn)數(shù)字化趨勢(shì)中最能解決現(xiàn)有問題和扭轉(zhuǎn)行業(yè)格局的投放管理流程智能化和程序化購(gòu)買的發(fā)展點(diǎn)。
戶外廣告未來的發(fā)展變化主要取決于技術(shù)的賦能，而程序化、LBS和AR三大技術(shù)將是未來重要的賦能趨勢(shì)。未來這些應(yīng)用趨勢(shì)從概念到落地、普及，也將面臨著技術(shù)與成本、公共安全與用戶隱私、產(chǎn)業(yè)合作與競(jìng)爭(zhēng)等的瓶頸與挑戰(zhàn)。
網(wǎng)絡(luò)紅利消退，戶外價(jià)值再現(xiàn)
中國(guó)戶外廣告的發(fā)展歷程
市場(chǎng)規(guī)范和技術(shù)發(fā)展將戶外廣告帶向進(jìn)階之路
市場(chǎng)體系的完善和媒體資源的規(guī)�；�，使自由生長(zhǎng)的戶外廣告實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。各階段新技術(shù)的不斷融入和賦能，進(jìn)一步帶給戶外廣告越來越具有創(chuàng)造力的展現(xiàn)形式，彰顯出線下流量的價(jià)值。市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)體系逐步成熟的戶外廣告吸引著大量資金的涌入，也吸引了百度、阿里、京東、Google這樣的科技巨頭將業(yè)務(wù)布局鋪向戶外廣告市場(chǎng)。
伴隨著發(fā)展階段的推進(jìn)，戶外廣告建立起了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，相關(guān)數(shù)據(jù)維度也趨于細(xì)化，戶外廣告的評(píng)估由一開始借助照片和經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行的簡(jiǎn)單評(píng)估方式，發(fā)展到了主要依靠第三方監(jiān)測(cè)公司調(diào)研的理論評(píng)估階段，并正朝著數(shù)字化加深和程序化進(jìn)一步運(yùn)用后能夠?qū)崿F(xiàn)的精細(xì)化評(píng)估階段邁進(jìn)。
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