線下廣告重回市場(chǎng)視線
中國線下廣告增長情況因戶外廣告增長拉動(dòng)而開始回暖
中國線下廣告因受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，在網(wǎng)絡(luò)廣告崛起的時(shí)期內(nèi)持續(xù)低迷，整體規(guī)模在2015-2018年間呈現(xiàn)負(fù)增長趨勢(shì)，從1787.9億元跌落到1683.8億元，但下滑幅度明顯縮減，并在2018年趨近于0%。預(yù)計(jì)從2019年起，線下廣告整體規(guī)模將從負(fù)增長回復(fù)至正增長，且增長率將逐年提升。
2018-2021年間，線下廣告規(guī)模預(yù)計(jì)將按2.5%的年復(fù)合增長率持續(xù)增長，并于2021年達(dá)到1813.5億元。
與其余類別線下廣告因受消費(fèi)者移動(dòng)性增加影響而導(dǎo)致受眾流失、市場(chǎng)規(guī)模收縮不同，戶外廣告場(chǎng)景化和強(qiáng)制性等的特征和數(shù)字化賦能的增強(qiáng)，使廣告主對(duì)其的需求不斷增強(qiáng)，成為拉動(dòng)線下廣告增長情況回暖與持續(xù)提升的主力軍，預(yù)計(jì)到2021年，戶外廣告將占據(jù)整個(gè)線下廣告市場(chǎng)規(guī)模的39.2%。
資本的嗅覺捕捉戶外發(fā)展點(diǎn)
數(shù)字戶外和電梯場(chǎng)景戶外媒體公司吸引資金關(guān)注
由近年投資方對(duì)戶外廣告相關(guān)企業(yè)的投資趨勢(shì)得出，獲得早期輪次投資的公司增多，戰(zhàn)略投資方也從2013年起開始將眼光投向戶外廣告市場(chǎng)，并且，資金逐步向經(jīng)營電梯場(chǎng)景的戶外媒體公司和戶外廣告投放平臺(tái)等數(shù)字戶外公司方向集中。
這是由于近年來數(shù)字戶外興起，除了科技巨頭帶頭搭建數(shù)字化戶外廣告平臺(tái)外，市場(chǎng)上也開始涌現(xiàn)出不少具有創(chuàng)新意識(shí)和發(fā)展?jié)撡|(zhì)的數(shù)字化戶外廣告公司，吸引了資金的投入。
另外，電梯是目前戶外各場(chǎng)景中發(fā)展穩(wěn)定且勢(shì)頭強(qiáng)勁的場(chǎng)景，也是投資方敢于投入大額資金的對(duì)象，盡管新興細(xì)分場(chǎng)景不斷在被開發(fā)，目前暫未出現(xiàn)勢(shì)頭能超越電梯的新場(chǎng)景。資金的追逐和支持進(jìn)一步帶動(dòng)了數(shù)字化戶外的發(fā)展和電梯場(chǎng)景戶外媒體公司的壯大。
應(yīng)運(yùn)時(shí)代變遷，產(chǎn)業(yè)推陳出新
中國戶外廣告整體市場(chǎng)規(guī)模
在多方因素驅(qū)動(dòng)下，戶外廣告整體規(guī)模增長趨勢(shì)良好
在中國的各類廣告中，戶外廣告的歷史最為悠久，自古至今經(jīng)歷過朝代更迭、時(shí)代轉(zhuǎn)換，卻歷久彌新。這得益于不論生活場(chǎng)景、消費(fèi)者需求和觸媒習(xí)慣如何轉(zhuǎn)變，戶外廣告總能因地制宜地得以展示并延伸進(jìn)生活的每一面。
除開戶外廣告自身特性，來自需求端、供給端和例如城鎮(zhèn)化推進(jìn)、消費(fèi)支出增多等宏觀因素的驅(qū)動(dòng)力也時(shí)刻影響、推動(dòng)著戶外廣告的發(fā)展。
在未來，戶外廣告的增長率將持續(xù)提升，預(yù)計(jì)在2021年將擁有711.5億元的規(guī)模，成為線下廣告中愈加重要的廣告市場(chǎng)。
中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
媒體方鏈接產(chǎn)業(yè)縱橫兩側(cè)，積極擁抱變化
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