根植生活場(chǎng)景，增長(zhǎng)空間猶在
不同場(chǎng)景戶外廣告發(fā)展概覽
樓宇電梯、交通出行和影院是戶外廣告頭部場(chǎng)景
近年來(lái)，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)在場(chǎng)景分布上呈現(xiàn)出既豐富又集中的發(fā)展態(tài)勢(shì)，盡管戶外廣告的場(chǎng)景不斷在開(kāi)發(fā)和豐富，但因受到互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊和城市環(huán)境規(guī)劃的管制等影響，一些細(xì)分場(chǎng)景的戶外廣告規(guī)模不斷在縮緊，比如樓體戶外、賣場(chǎng)戶外和公路“高炮”等。
在此背景下，樓宇電梯、影院和交通出行成為中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)的主要場(chǎng)景構(gòu)成，其市場(chǎng)份額占比于2018年分別達(dá)到35.6%、47.7%和11.6%，未來(lái)三年內(nèi)，樓宇電梯將繼續(xù)保持較高的增長(zhǎng)，超過(guò)交通出行成為第一大戶外廣告場(chǎng)景。
艾瑞分析認(rèn)為，樓宇電梯、交通出行和影院三大場(chǎng)景受到青睞的主要原因，除了場(chǎng)景在人流量和廣告環(huán)境密閉性等方面的優(yōu)勢(shì)外，最關(guān)鍵還是遵循了城市居民當(dāng)代“衣食住行工作娛樂(lè)”的生活習(xí)慣和行為軌跡。
樓宇電梯戶外廣告仍有增量空間
2018年規(guī)模達(dá)162.7億元，同比增長(zhǎng)率為34.8%
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)樓宇電梯戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)162.7億元，同比增長(zhǎng)率為34.8%，未來(lái)樓宇電梯戶外廣告的發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)339.6億元。
艾瑞分析認(rèn)為，中國(guó)樓宇電梯戶外廣告市場(chǎng)仍然有較大增量空間，主要原因有四：1）樓宇新建率的穩(wěn)定上升；2）樓宇電梯商業(yè)化滲透率的不斷提高，尤其是三線及以下城市所屬的下沉市場(chǎng)；3）電梯空間中近年新開(kāi)發(fā)廣告位類型的普及和完善，在場(chǎng)所供應(yīng)數(shù)量不變的情況下增加廣告資源位；4）數(shù)字技術(shù)應(yīng)用深化，提高廣告承載量和利潤(rùn)空間，預(yù)計(jì)2019年樓宇電梯數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將首次超過(guò)傳統(tǒng)樓宇電梯廣告，而這也是樓宇電梯戶外市場(chǎng)當(dāng)前乃至未來(lái)發(fā)展最重要的推動(dòng)力。
交通出行戶外廣告發(fā)展穩(wěn)定
2018年規(guī)模達(dá)218億元，同比增長(zhǎng)率為8.4%
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)交通出行場(chǎng)景戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)218億元，同比增長(zhǎng)率為8.4%，隨著機(jī)場(chǎng)、鐵路、公交和城軌等交通網(wǎng)絡(luò)的不斷擴(kuò)展，交通出行場(chǎng)景的戶外廣告規(guī)模也將維持著較為穩(wěn)定的增速同步發(fā)展，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將于2021年達(dá)到265.1億元。
艾瑞分析認(rèn)為，作為最早的戶外廣告場(chǎng)景之一，交通出行中戶外廣告的發(fā)展也最為穩(wěn)定。
一方面是因?yàn)榻煌ㄓ诔鞘械墓δ苄�，其�?chǎng)所建設(shè)和人流量都有著穩(wěn)定的規(guī)劃和控制，且交通場(chǎng)所的商業(yè)化滲透率也較為飽和，因此從供給和需求上未來(lái)都將不會(huì)產(chǎn)生大的變化，主要增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)仍然來(lái)自于交通網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張與建設(shè)帶來(lái)新的資源增長(zhǎng)；
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