除了戶外廣告內(nèi)容呈現(xiàn)效果外，戶外廣告市場(chǎng)的交易方式、投放過(guò)程甚至產(chǎn)業(yè)格局都將在技術(shù)的推動(dòng)下出現(xiàn)不同程度的變化創(chuàng)新，而這也是推動(dòng)戶外廣告市場(chǎng)在未來(lái)繼續(xù)保持高速發(fā)展的重要前提。
艾瑞分析認(rèn)為，未來(lái)技術(shù)賦能的應(yīng)用程度將成為戶外廣告發(fā)展進(jìn)程和方向的關(guān)鍵，同時(shí)也因此賦予了戶外廣告市場(chǎng)更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)和想象空間。
戶外廣告技術(shù)應(yīng)用趨勢(shì)
從概念、落地到普及，價(jià)值與挑戰(zhàn)并存
中國(guó)戶外廣告未來(lái)在程序化、LBS和AR的應(yīng)用上將會(huì)先后經(jīng)歷概念期、落地期和普及期三個(gè)階段。
1）戶外程序化當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入落地期，各類企業(yè)相繼推出戶外程序化平臺(tái)，覆蓋資源和功能開(kāi)發(fā)也不斷在豐富完善，主要由于廣告位數(shù)字化和資源整合的原因，未來(lái)十年內(nèi)都將持續(xù)處于不斷普及的發(fā)展階段。
2）戶外廣告與LBS技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展當(dāng)前還停留在概念期，未來(lái)的落地與普及主要還取決于戶外數(shù)字化發(fā)展的進(jìn)程。
3）戶外廣告與AR技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展盡管當(dāng)前已經(jīng)有落地案例，但由于技術(shù)成本以及場(chǎng)景適用性，未來(lái)將會(huì)有較長(zhǎng)的落地期，以持續(xù)探索更加成熟的營(yíng)銷模式和玩法。
整體來(lái)看，三大技術(shù)在戶外廣告的應(yīng)用價(jià)值顯著，將會(huì)吸引各方持續(xù)關(guān)注和推動(dòng)其發(fā)展和深化，但同時(shí)其在不同階段也分別面臨著技術(shù)與成本、公共安全與用戶隱私、產(chǎn)業(yè)合作與競(jìng)爭(zhēng)等瓶頸與挑戰(zhàn)，未來(lái)這些挑戰(zhàn)的被解決程度，直接決定了三大技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展進(jìn)程。
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