另一方面，由于交通場(chǎng)所的公共安全屬性，可開(kāi)發(fā)的廣告位形式相對(duì)完善，因此難以出現(xiàn)通過(guò)增加單位場(chǎng)所內(nèi)的廣告資源類(lèi)型或數(shù)量來(lái)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。
交通戶(hù)外廣告覆蓋受眾差異較大
受眾的覆蓋量級(jí)和增速為各交通場(chǎng)所帶來(lái)不同發(fā)展機(jī)會(huì)
以承運(yùn)日常出行人群為主的軌道交通和公共汽電車(chē)的客運(yùn)量量級(jí)，遠(yuǎn)超過(guò)主要承運(yùn)跨城市出行人群的鐵路交通和民航運(yùn)輸?shù)目瓦\(yùn)量量級(jí)。
公共汽電車(chē)在近五年中的客運(yùn)量復(fù)合增長(zhǎng)率雖為負(fù)數(shù)，但考慮到公交場(chǎng)景最具開(kāi)闊性，公交場(chǎng)景戶(hù)外廣告的受眾天花板比起其余交通場(chǎng)景，上限更高。
航空?qǐng)鼍暗目瓦\(yùn)量相對(duì)較低，但仍保有11.8%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，僅次于最高的城軌交通，并且，其乘客群體的高消費(fèi)力使該場(chǎng)景戶(hù)外廣告的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值在所有交通出行場(chǎng)景中有著顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
影院戶(hù)外廣告發(fā)展逐漸放緩
2018年規(guī)模達(dá)52.8億元，同比增長(zhǎng)率達(dá)10.2%
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)影院戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)52.8億元，同比增長(zhǎng)率為9.2%，未來(lái)穩(wěn)定放緩的增長(zhǎng)趨勢(shì)將繼續(xù)保持，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到66.5億元。
艾瑞分析認(rèn)為，中國(guó)影院戶(hù)外廣告市場(chǎng)將逐漸進(jìn)入增長(zhǎng)放緩的“低行期”，隨著院線(xiàn)的收縮與整合，以及影院建設(shè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，未來(lái)一線(xiàn)城市頭部影院銀幕資源將愈發(fā)稀缺，影院戶(hù)外媒體公司競(jìng)爭(zhēng)壓力變大。
一方面，頭部影院資源將成為戶(hù)外媒體公司的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘，另一方面，四五線(xiàn)城市將為影院廣告市場(chǎng)提供更多新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
影院廣告資源增長(zhǎng)過(guò)剩
影院建設(shè)失衡，一線(xiàn)城市相對(duì)飽和，導(dǎo)致影院廣告增長(zhǎng)乏力
在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利的背景下，電影院和銀幕數(shù)量迎來(lái)了一段高速增長(zhǎng)期，但同時(shí)也迎來(lái)了發(fā)展失衡、分布不均的產(chǎn)業(yè)問(wèn)題。
一方面，隨著電影院產(chǎn)能過(guò)剩，單塊銀幕盈利能力逐步下滑，影院和銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)也開(kāi)始放緩，另一方面，大中城市的影院和銀幕數(shù)量趨于飽和，而中西部和縣級(jí)城市的影院銀幕資源仍相對(duì)稀缺，在政策的帶動(dòng)下，未來(lái)影院銀幕的增長(zhǎng)點(diǎn)將向下沉市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。
艾瑞分析認(rèn)為，隨著影院建設(shè)規(guī)劃的結(jié)構(gòu)調(diào)整和下沉，一線(xiàn)城市影院銀幕數(shù)量增長(zhǎng)將繼續(xù)放緩，無(wú)法承擔(dān)更多的廣告投放，而中西部和縣級(jí)城市的影院廣告價(jià)值還有待進(jìn)一步驗(yàn)證和開(kāi)發(fā)，因此未來(lái)短期內(nèi)，中國(guó)整體影院廣告將不會(huì)再出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，而是逐漸轉(zhuǎn)向精細(xì)化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。
緊隨發(fā)展風(fēng)口，各方乘浪逐金
投放建議：模型化
廣告主：搭建個(gè)性化戶(hù)外廣告投放模型和渠道資源池
廣告主在戶(hù)外廣告投放過(guò)程中主要會(huì)面臨投放價(jià)值難以評(píng)估、投放策略花費(fèi)時(shí)間精力過(guò)長(zhǎng)、渠道商務(wù)和交易成本過(guò)高等困境，因此，結(jié)合自身投放數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)的沉淀，搭建出一套個(gè)性化的投放模型和渠道資源池顯得尤為重要。
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