顯然，商家都明白，看香煙廣告的大多都是男性。
這種物化女性甚至帶有YY色彩的廣告，放到今天，活不過半個小時就會被相關(guān)部門封殺，并且會被網(wǎng)友們的口水淹死。但在那個妻妾尚可共處一室的年代，這種廣告司空見慣。
中國女性地位低下，屬于歷史遺留問題。直到1955年，毛澤東提出“婦女能頂半邊天”的口號，針對婦女的法律與尊重才開始在各種博弈中逐漸獲得完善。但這種“男女都一樣”的觀點，某種程度上用階級蔭庇了性別，使得女人依然需要壓抑女性特點。
直到90年代，電視機里開始傳出另一些聲音�！版Ъ骸备邓噦ソ�(jīng)常會隔著屏幕告訴你“老板牌油煙機，嘿，神啦”；李玟會捋著頭發(fā)說“好迪真好”；還有一群奶聲奶氣的孩子時不時高唱著“娃哈哈果奶，媽媽我要喝”。
市場經(jīng)濟的建立，讓商家開始正視“半邊天”在家庭中的消費話語權(quán)。彼時的廣告里，女性形象開始越來越富有魅力，但在美麗的表象之下，女性仍脫離不開賢惠的妻子、順從的女兒、奉獻的媽媽一類身份。
“敢于表達真正的我……敢做敢愛的人超級精彩，hey yeah！”
1999年，雪碧邀請張惠妹拍了一支廣告，主題是“做回你自己”。在這支廣告片里，女追求個性、表達自我的態(tài)度越來越鮮明。這一年，中國職業(yè)女性占社會總從業(yè)人員的38%，已經(jīng)高于世界34%的比例。
與此同時，女性受教育程度也在逐年增長。2005年，在全國青聯(lián)及勞動和社會保障部勞動科學研究所聯(lián)合進行的調(diào)查中顯示，中國青年女性平均受教育程度略高于男性。到了2017年，中國女性受高等教育入學率以47.3%超越了男性39.9%的數(shù)據(jù)。
社會地位和學識的增長，催化了女性財產(chǎn)獨立的意識。占有物質(zhì)的快感，又進一步給予自我實現(xiàn)和社會尊重的滿足。
精明的商家們自然不會錯過時代變遷中的每一處機會。他們通過各種廣告、雜志、電視欄目構(gòu)建起一個龐大的溝通語境，“為女性崛起而消費，為自主獨立而占有”逐漸成為女性消費者的共識。
這種潛移默化的教育很快便反饋到了消費端，形成市場回音。
2013年，根據(jù)貝恩公司發(fā)布的《中國奢侈品市場研究》中指出，相比1995年由男性消費者貢獻95%以上支出的市場態(tài)勢，奢侈品市場正以男性消費者為主轉(zhuǎn)向女性消費者。與此同時，女性消費者對于房地產(chǎn)與汽車等耐用商品的貢獻也逐年攀升。
另外還有一個非常有意思的現(xiàn)象，現(xiàn)在的都市女性，口紅比老公多。根據(jù)《中國中產(chǎn)女性消費報告》顯示，中國有7746萬名女性中產(chǎn)。她們擁有5,553萬名老公和30,984萬支口紅。對一些都市女性而言，她們不一定需要一個老公，但一定會懷揣幾支口紅。即便，許多色號到過期都不會用上幾次。
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