在全民追熱點(diǎn)的風(fēng)潮之下，雷軍、周鴻祎拿起冰桶就敢往自己身上澆，一點(diǎn)都不顧自己的老腰；品牌動(dòng)不動(dòng)就來(lái)個(gè)跨界運(yùn)動(dòng)，賣酒的做香水、賣花露水的做雞尾酒、賣奶糖的做唇膏……
品牌和商人看到年輕人就像當(dāng)年史玉柱看到了農(nóng)村的磚墻——不管買不買，他們可是最廉價(jià)、最高效的發(fā)聲機(jī)器。
杜蕾斯是公認(rèn)最會(huì)追熱點(diǎn)、造話題的品牌，2016年曾搞過(guò)一個(gè)“百人試戴杜蕾斯”的活動(dòng)。三小時(shí)時(shí)間里，情侶們坐在床上聊天、吃水果、做體操，快到午夜12點(diǎn)，情侶們才開(kāi)始入眠，接著鏡頭前噴出白霧，直播隨之結(jié)束。
看過(guò)這場(chǎng)直播的人許多都吐槽“褲子都脫了你給我看這個(gè)”，但這依然不妨礙他們將這個(gè)經(jīng)歷當(dāng)成談資分享到社交媒體。
換著花樣討好年輕人，不知什么時(shí)候成了社會(huì)的通病。如今的品牌商已經(jīng)很少再像過(guò)去的廣告中那樣，以“教育者”的姿態(tài)告訴消費(fèi)者“應(yīng)該怎么樣”，他們更多以“朋友”的身份潛伏在網(wǎng)絡(luò)中，陪Z世代一起“過(guò)家家”。
有一段時(shí)間特別流行“喪文化”，有點(diǎn)犬儒主義（cynicism）的味道。這種反傳統(tǒng)、反說(shuō)教的行為其實(shí)在過(guò)往的歷史中有跡可循。比如被批評(píng)為“清談?wù)`國(guó)”的“魏晉風(fēng)流”，比如“垮掉的一代”發(fā)起的“嬉皮士運(yùn)動(dòng)”，個(gè)人無(wú)力感是催生這種現(xiàn)象的源頭。
Z世代成長(zhǎng)的時(shí)代，與中國(guó)魏晉時(shí)期和50年代的西方國(guó)家有著異曲同工之處。彼時(shí)，中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程正在加快，教育也正在進(jìn)行大刀闊斧的改革。相較于上一輩，他們是幸福的新一代，但面對(duì)未來(lái)，他們也是孤立無(wú)援的“獨(dú)二代”。時(shí)代機(jī)遇的減少和上升通道的縮小，使得他們更多秉持著消極忍耐、憤世嫉俗的態(tài)度。
很多品牌喜歡“順著”他們的心意，用相同的語(yǔ)境告訴他們“我最了解你”。喝我的咖啡可以充點(diǎn)“負(fù)能量”、來(lái)一杯茶繼續(xù)“廢物”生涯、喝了這杯酒“又窮又丑”……今年B站的《后浪》一出，口碑兩極分化，看樣子流行了幾年的喪文化仍未遠(yuǎn)去，年輕人對(duì)于當(dāng)下所占有的社會(huì)資源并不認(rèn)同。
其實(shí)不止是“喪文化”，在Z世代的語(yǔ)境里，一切權(quán)威的、嚴(yán)肅的、甚至是不可描述的，都可被解構(gòu)。B站上的鬼畜視頻、社交媒體誕生的網(wǎng)絡(luò)熱詞、在網(wǎng)絡(luò)中時(shí)不時(shí)掀起風(fēng)浪，都不過(guò)只是在運(yùn)行他們自己的宇宙法則。
前些日子，李佳琦在接受采訪時(shí)坦言一年365天要直播389場(chǎng)，每天試口紅嘴巴火辣，十分疲憊。但即便這樣他也不敢停下，因?yàn)椤叭绻憬裉觳恢辈ィ愕姆劢z就會(huì)被拿另外的九千九百九十九場(chǎng)直播吸引住，第二天就不來(lái)看你了”。
這一屆年輕人所要面對(duì)的，或許不止是“人工智能將碾壓人類”這種全人類的共同話題。許多與個(gè)人體驗(yàn)相關(guān)的細(xì)微情緒與壓力被隱藏在高速發(fā)展的過(guò)程中，而紓解這些困頓的最佳方式，便是解構(gòu)一切，娛樂(lè)一切，消費(fèi)一切。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
