一些奢侈品牌為了迎合這種心態(tài)，還特意推出了價格更“親民”的輕奢系列。畢竟，買不起蒂凡尼，能在蒂凡尼前吃頓早餐也是不錯的。
事實上，比起被房貸、車貸、醫(yī)療費、養(yǎng)老費和各種物欲透支掉的未來，更令人擔憂的是“偽中產(chǎn)”的精神志趣�！吨挟a(chǎn)中國》一書曾于2007年做過一項針對6000名中國人的調(diào)研，其中40%的中國人坦言購物是他們最大的休閑愛好。
這是一個很具典型意義的現(xiàn)象。在中國，中產(chǎn)階級的精神標準和道德尺度在許多地方被一筆帶過，消費就能替代他們感悟生活，消費就能塑造個人品位。就好像小布什說的，最好的愛國行動，就是消費、消費、消費。
（2019年，南京大學文學院副教授楊柳在演講中歸納出“偽中產(chǎn)”的特質(zhì)）
時至今日，中產(chǎn)階級仍然是“金字塔”尖很小一部分結(jié)構(gòu)。盡管中國的中產(chǎn)階級近些年極速膨脹，但“橄欖球”還未成型，對許多普通人而言，想要成為中產(chǎn)階級，最簡單的途徑依然是歸順于商家的“定位”中。
05
年輕的他們：消費一切和娛樂至死
1993年，牛群和馮鞏在春晚現(xiàn)場表演的相聲《拍賣》引來了熱烈的互動。二人合力拍賣趙本山的帽子、《紅高粱》里鞏俐騎過的驢，以及施拉普納的一根白發(fā)。現(xiàn)場嘉賓十分配合地出高價“搶拍”這些幾乎沒有太大實用價值的物品。
那些年，伴隨著經(jīng)濟浪潮的席卷，人民的消費意識開始極速噴張。第一部《公司法》的誕生，讓年輕人對“下海”充滿向往，在機遇與市場面前，一切“皆在商品化”。牛群和馮鞏的本意是為了諷刺當時“消費一切”的現(xiàn)象。但卻像一出預(yù)演，描摹了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的未來輪廓。
這一年恰是中國進入互聯(lián)網(wǎng)的前夜，在美國的戒備之下，中國接入主干網(wǎng)還差最后一步。直到第二年，NCFC機房誕生了“中國上網(wǎng)第一人”。此后，中國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展。在計劃生育國策之下誕生的Z世代，也隨之長成了互聯(lián)網(wǎng)的主力軍。
二十多年光陰流轉(zhuǎn)，一代人老去，一代人崛起�！杜馁u》中的場景最終出現(xiàn)在了千家萬戶的手機端：柳巖拉著她的網(wǎng)紅朋友在直播里賣貨，羅永浩在抖音里要和大家“交個朋友”，李佳琦把“my god”變成了絕唱，薇婭的火箭也飛出了淘寶的直播間……
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓中國許多事物都發(fā)生了巨變。其中最廣泛也最容易被世人忽略的一點便是：營銷正變得無孔不入。
傳統(tǒng)廣告過去幾十年里建立的媒介優(yōu)勢、溝通技巧、公關(guān)話術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)崛起的過程中節(jié)節(jié)敗退，虛弱掙扎。
2015年算是中國廣告發(fā)展歷程的一道分水嶺，這一年，中國廣告首次出現(xiàn)負增長，而數(shù)字營銷卻逆勢崛起。
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